Бутик-городки Chic Outlet Shopping®, управляемые фирмой Value Retail, вместе с благотворительной программой по борьбе с ВИЧ - (RED), выпустили оригинальную лимитированную линию сумок. Идея и дизайн этой серии придумана датской супермоделью, фотографом и филантропом Хеленой Кристенсен.

Фотограф Кристенсен присутствовала лично на показе сумки в бутик-городке Бельгии Maasmechelen Village. Оригинальная сумка, созданная в благотворных целях, украшена цветным принтом со своей фотографией. Во всех 9 бутик - городках коллекции сумок появилась в продаже 01.02 2013 г., в рамках новой кампании с названием “Красный – это новый черный”. Цена одной сумочки составляет 10 евро. Все вырученные на продаже средства перечисляются обязательно в благотворительный фонд.

Акция началась в феврале, перед Святым Валентином и Китайским Новым Годом когда красный цвет особенно в почете. Все бутик - городки декорированы красным цветом, что позволяет акцентировать внимание всех посетителей на мировую проблему ВИЧ. Главная задача (RED) заключается в увеличении сбора средств для Глобального Фонда путем вовлечения коммерческих предприятий и организаций, а также реализацию действия программ, нацеленных на борьбу со СПИДом в Африке.